ＳＥＯとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）のことをいいます。
カンタンに言うと、現在サイトを訪れる人の多くは検索エンジンを利用してきており、その人たちのためにも、目的のページがきちんと検索エンジンでひっかかるようサイト作成の際に配慮しましょう、というわけです。と、いいながら、専ら「ＳＥＯ」というと、Googleで検索した結果、上位に表示されるようページを工夫しようということのような…。

このＳＥＯについては、ここ数年、特に注目されるようになり、企業では今やサイト制作の際には必ず行っています。
私たち個人サイトではあまり行っていないのが現状かと思いますが、ＳＥＯ対策することは、閲覧者にとっても分かりやすくなり、また、検索エンジンで上位に表示されるようになれば、訪れてくれる人も増えますので、しておくにこしたことはありません。

ただし、それまでGoogleの検索結果を用いていたYahooが、独自のものを使用しはじめたため、Google派とYahoo派で、検索結果に表示される順位が異なる、という現象が起こっています。
Googleについては、いろいろとＳＥＯ対策をされており、どのようにすれば順位が上にいくか、ということが言われていますが、Yahooはよくわからない、ということです。おそらくＷｅｂ現場ではそれなりに対応策がとられているかと思いますが、現場から遠ざかってしまった現在、私には有効な手立てがわかりません。
ですので、こちらに書かせていただいているのは、主にGoogleに対するＳＥＯ対策です。

まずページのソース上部ＭＥＴＡタグ部分をみてみましょう。

	赤色の部分<META NAME="Keywords"〜>となっているとこるには、そのページ、サイトのキーワードを入れます。この部分を引っ張ってくる検索エンジンは少ないようですが、あっても損はないので、入れましょう。
とはいえ、欲張って たくさん入れても意味はないので要注意。たとえばこのページのキーワードとして「宇宙」なんていれても、ページ内容と一致しないのでだめです。 関連する単語を適度に入れておきましょう。
（２）紹介文
青枠の部分です。検索エンジンによっては、この部分が検索結果に表示されることとなります。なるべく短い文章で、サイトの紹介文を入れてください。

ブラウザ上部、赤枠の部分に表示される、そのページのいわば「名前」です。

ソースは<title>部分に記載されるものです。こちらもキーワードと同様、そのページに適したものを記入しましょう。

できることならば、１ページずつ異なっていることが望ましいです。
なお、Ｔｉｔｌｅは非常に重要で、Googleなどの検索サイトでは、検索結果にこの部分が表示されます。また、GoogleではＴｉｔｌｅに記載された言葉がページ内容と一致しており（＝キーワード出現率が高い）、かつ重要キーワードがＴｉｔｌｅ部分の前方にある場合、検索結果で上位にくる可能性が、そうしなかった場合よりも高くなるようです。

検索エンジンによっては、画像につける代替テキスト（Ａｌｔ）もひろってくれます。また、ブロードバンドが普及してきたとはいえ、ナローバンドの方にも配慮して、画像が表示されるまでの代替テキストはきちんと入れましょう。
タグは<img src="○○.jpg" alt="ここに代替テキストをいれる">となります。

「次へ」「Ｎｅｘｔ」といったような形で他ページへのリンクを貼るのではなく、具体的にリンク先のページ名を書くほうが親切です（時と場合によるかもしれませんが）。
たとえばこのページも、ページ一番下に次ページ、前ページへのリンクがあります。「←Back」とするのではなく、「←デザイン案を作ろう！」としたほうが、好ましいとされています。
これはもちろん閲覧者に対して親切という点もありますが、ＳＥＯの観点から見ても、キーワード出現率などに関連してプラスになるからです。
また、Javascriptを使用したポップアップウィンドウは、Googleのクルーラーが回ってこられないそうですので、できれば避けましょう。

さて、ＳＥＯの難しいところは、いくらキーワード出現率を高め、ページの最適化を施しても、なかなか検索結果上位に表示されることがない、ということです。まあ、カンタンにできてしまうのであれば、今頃Googleはすごいことになってしまていますからねえ…。
これはなぜかといいますと、他のサイトからどれくらい該当サイトへリンクがはられているか、ということも重要な点となっているからです。
かといって、むやみやたらに相互リンクを頼んで増やしても意味がありません。自分のサイトと関連性が高く、かつ相手サイトのページランク（どれくらいそのサイトが重要かという目安）が高くなくてはなりません。

さて、一通りページの最適化がすんだら、Googleへ「うちのサイトにまわってきて」と指示を出します。Googleサイトの「サイトの登録 / 削除」から行うことができます。
必要事項を記入してボタンを押しましょう。
しかし、Googleに反映されるのは２〜３ヶ月後と一般に言われているので、辛抱強く待ってみてください。また、１度ＳＥＯをしたからといって安心するのではなく、常に改善していってください。でないと、いつのまにか他サイトに抜かれて、順位が落ちている、ということもあります。
さらに言うと、ＳＥＯをしたからといって、必ずしも検索結果が上位になるわけではありません。むしろ、なかなか思うとおりにいかないのが普通です。その点を心にとどめておいてください（笑）。
何ごとにも「絶対」なんてことはないのですから。